Bewerben können sich alle Jugendlichen aus Bayern im Alter von 16 - 21. Eine der Voraussetzungen für die Teilnahme ist gemeinnütziges Engagement oder eine ehrenamtliche Tätigkeit. Die Abkürzung j-ini steht für "junge Initiatoren“, die sich aus eigener Initiative heraus engagieren und aktiv werden, um die Welt ein kleines bisschen besser zu machen. Geld steht hierbei nicht im Fokus, sondern Überzeugung und Motivation.
Der Wettbewerb würdigt das gemeinnützige Engagement von Jugendlichen und jungen Menschen. Sie können ihre Projekte und Engagements über die Internetseite www.j-ini.de präsentieren und bis zu 1.000,- Euro Preisgeld gewinnen.